연세대학교경영대학

기술 규격을 넘어 기업의 경쟁력을 좌우하는 전략적 자산으로서 ‘표준’의 가치 조명

연세대학교 경영대학 곽주영 교수가 이희진 연세대학교 국제학대학원 교수, 조성환 전 국제표준화기구(ISO) 회장과 함께 『성공하는 기업의 숨겨진 전략, 표준』을 공동 집필했다. 이 책은 표준을 단순한 기술 규격이나 품질 관리 수단이 아닌, 기업의 경쟁 우위를 확보하고 새로운 시장을 창출하는 핵심 경영 전략으로 조명한다.

오늘날 글로벌 시장에서 표준은 기업의 생산 효율성을 높이는 수단을 넘어 산업의 경쟁 구도를 결정하고 시장의 주도권을 확보하는 중요한 전략적 자산으로 자리 잡고 있다. 특히 인공지능(AI), 양자 기술 등 첨단산업의 발전과 미·중 기술 패권 경쟁이 심화되면서 국제표준을 선점하기 위한 기업과 국가 간 경쟁도 더욱 치열해지고 있다.

『성공하는 기업의 숨겨진 전략, 표준』은 이러한 환경 속에서 기업이 표준을 어떻게 전략적으로 활용하고, 나아가 시장의 규칙을 따르는 '룰 테이커(Rule-taker)'에서 규칙을 만들어가는 '룰 세터(Rule-setter)'로 도약할 수 있는지를 체계적으로 설명한다.

책은 총 3부, 10장으로 구성되어 있다. 제1부 '기업 경영 관점에서 본 표준'에서는 표준의 개념과 기능을 소개하고, 기업의 가치사슬 전반에서 표준이 수행하는 역할을 살펴본다. 구매, 제조, 마케팅 등 본원적 활동뿐 아니라 연구개발(R&D), 인적자원 관리 등 지원 활동에 이르기까지 표준이 기업의 경쟁력 강화에 어떻게 기여하는지를 분석한다.

제2부 '가치사슬과 표준 사례'에서는 글로벌 기업들의 다양한 사례를 통해 표준의 전략적 활용 방식을 구체적으로 제시한다. 테슬라의 배터리 규격 표준화, QR 코드의 개방형 표준 전략, 애플의 충전 단자 전환, 블루레이와 HD-DVD의 표준 경쟁 등 익숙한 사례들을 바탕으로 표준이 시장 형성과 기술 확산, 기업의 수익성에 미치는 영향을 설명한다. 특히 표준의 공개와 비공개, 기술의 독점과 확산, 표준화 시점과 시장 선점 전략 등 기업이 직면하는 실질적인 경영 의사결정 문제를 다룬다.

제3부 '변화의 시대, 표준에 주목하기'에서는 표준을 둘러싼 글로벌 경영 환경의 변화를 조망한다. 미국, 중국, 유럽연합(EU), 일본, 한국의 국가별 표준화 전략을 비교하고, 인공지능과 양자 기술 등 핵심 신흥 기술 분야에서 국제표준이 갖는 전략적 의미를 분석한다. 또한 ESG와 지속가능발전목표(SDGs) 등 글로벌 의제와 표준의 연관성을 살펴보며, 급변하는 국제 환경에 대응하기 위한 기업과 국가의 표준화 전략 및 인재 양성 방향을 제시한다.

이 책은 기업이 표준화 활동에 적극적으로 참여해야 하는 이유도 강조한다. 기업은 국제표준화 과정에 참여함으로써 자사의 기술을 새로운 표준에 반영하고, 미래 시장의 형성 방향에 영향을 미칠 수 있다. 또한 표준화 과정에서 기술 동향과 시장 정보를 확보하고 다른 기업과 협력할 기회를 얻을 수 있다. 저자들은 이러한 활동이 단순한 기술적 대응을 넘어 기업의 장기적인 성장과 경쟁력 확보를 위한 핵심 전략이라고 설명한다.

공동 저자인 곽주영 교수는 연세대학교 경영대학 교수로 재직하며 국제 정치경제적 환경 변화에 대한 기업의 전략적 대응, 산업 혁신 정책, 신흥시장 등을 연구하고 있다. 서울대학교에서 학사 및 석사학위를 취득하고 미국 매사추세츠공과대학교(MIT)에서 기술경제학 및 정책 분야 박사학위를 받았다. 또한 산업통상부 통상교섭자문위원, 업무평가위원, 산업표준심의위원 등으로 활동하며 학술 연구와 산업 정책을 연결하는 데 기여하고 있다.

『성공하는 기업의 숨겨진 전략, 표준』은 표준이 기업의 비용 절감과 품질 관리를 위한 수단에 그치는 것이 아니라, 새로운 시장을 창출하고 산업의 경쟁 질서를 형성하는 전략적 도구임을 보여준다. 특히 기술 혁신과 지정학적 경쟁이 동시에 심화되는 시대에 기업 경영자와 정책 담당자, 연구자들에게 국제표준을 바라보는 새로운 시각과 실질적인 전략적 시사점을 제공할 것으로 기대된다.