연세대학교 경영대학

르노삼성이 내놓은 QM3의 홍보문구다. 지난 1일 소형 세그먼트의 대표  수입차종인  BMW 미니와 폴크스바겐 골프를 직접 언급하며 “한판 붙자”라는 문구를 띄웠다. 이어 15일에는 페이스북은 물론 삼성역 지하철에 마련된 DMT(Digital Media Tunnel)에 “어떤 차종이든 단 1리터의 연료로 붙어보자”며 도발했다.

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장대련 연세대 교수(경영연구소 소장)도 “이성적 판단을 중심으로 하는 비교광고와 감성적 판단을 중심으로 하는 비난광고의 구분이 필요한데, 우리나라는 소비자들이 이런 정확한 구분없이 후자의 경우로 판단하는 경우가 많아 역효과에 주의해야 한다”고 조언했다.

[2015.04.17/ 헤럴드경제]

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