연세대학교 경영대학 BK21Plus

[디지털 마케팅 전략 및 응용] 박정훈 (MLAB) - "모바일 행동 데이터 분석을 통한 혁신 사례"

세미나 일시 및 장소
2019년 5월 7일(화) 오후 4시~6시 / 경영관 B205

세미나 내용
연세대학교 최정혜 교수의 섭외로 MLAB 박정훈 대표의 YVIP 외부연사 강연이 개최되었다. 박정훈 연사는 이날 참석한 60여명의 학부생과 대학원생에게 소비자 행동 데이터 분석을 소개하였다.

'모바일 행동 데이터 분석을 통한 혁신 사례'라는 주제 아래, △소비자 Decision Journey에 따른 마케팅 △소비자 행동 데이터 분석 △데이터 기반 마케팅 혁신 사례 등에 대한 심도있는 강연이 이루어졌다. 현업의 사례와 경험을 바탕으로 이루어진 값진 강연에 청중들의 열띈 참여가 이어졌다. 이에 희망자에 한하여 진행된 저녁식사를 통해, 세미나 시간에 다루지 못한 내용과 개인적인 질문들에 관한 추가적인 질의응답이 진행되었다.

한 학생은 "소비자에 대한 이해가 마케팅의 출발점이라는 내용이 인상깊었다"며 "시간이 지날수록 데이터가 정교해지고 중요해지지만, 데이터는 수단일 뿐 그 자체로서 목적이 될 수 없다는 생각이 들었다"고 의견을 제시했다. 다른 학생은 "디지털 기술과 데이터가 범람하는 요즘에도 사람의 영역이 사라지고 있는 것이 아니라 더욱 중요해지고 있음을 확인할 수 있었던 것 같다"고 회고했다.