연세대학교 경영대학 BK21Plus

디지털 마케팅 세미나 5회 : 윤상혁 (스마트미디어랩) - "동영상 콘텐츠와 디지털 광고 데이터의 결합"

세미나 일시 및 장소

2019년 4월 09일(화) 오후 4시~6시 / 경영관 B205

세미나 내용

연세대학교 최정혜 교수의 섭외로 스마트미디어렙(이하 SMR) 윤상혁 애널리스트의 YVIP 외부연사 강연이 개최되었다. 

윤상혁 연사는 이날 참석한 60여명의 학부생과 대학원생에게 방송 산업과 디지털 마케팅의 연결점과 향후 미래 방향성을 소개했다. '동영상 콘텐츠와 디지털 광고 데이터의 결합'이라는 주제아래, △미디어 산업의 정의 △디지털 채널의 확장으로 인한 벨류체인 변화 △데이터 마케팅 사례에 대한 심도있는 강연이 이루어졌다. 현업의 사례와 경험을 바탕으로 이루어진 강연에, 정규 시간이 끝난 이후에도 청중들의 열띈 참여가 이어졌다. 이에 희망자에 한하여 진행된 저녁식사를 통해, 세미나 시간에 다루지 못한 내용과 개인적인 질문들에 관한 추가적인 질의응답이 진행되었다.

한 학생은 "방송 콘텐츠와 광고를 함께 판매하는 비즈니스 모델이 존재한다는 점이 흥미로웠다"며 "메타 데이터의 백터화, 텍스트 마이닝, 이미지 트랙킹 등 신기술이 실제 마케팅에 활용되는 예시를 전해들은 귀중한 기회였다"고 회고했다. 다른 학생은 "어떤 콘텐츠에 어떤 소비자가 몰리고, 이에 어떤 광고를 통해 이익을 극대화해야할지에 대해 추상적인 흐름이 아니라 데이터를 기반하여 논리를 세울 수 있다는 점이 인상 깊었다"고 소감을 발표했다.